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绿色华硕的品牌建设之路

发布时间:2020-06-29 20:49:22 阅读: 来源:异径管厂家

自2002年10月加入华硕后,郑威历任华硕电脑中国业务总部品牌总监,华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人。作为华硕中国市场营销和品牌管理的负责人,她组建了华硕电脑中国业务总部品牌中心,逐步完善品牌管理的各项规范和流程,成功规划并主导实施了华硕各项产品在国内的市场推广策略,为华硕全线产品销量和市场占有率的快速成长,以及华硕整体品牌形象的进一步提升起到了关键作用。

Q:移动互联网作为一种工具,现今正改变着很多行业,您在移动互联网营销方面有哪些心得可以与我们分享?

A:

1. 产品即品牌:数字媒体时代,由于信息流转的多渠道,信息近乎于透明,传统的品牌建设方法已经有些过时,只有提供让用户惊艳的产品,让用户成为品牌传播的载体才是根本,真正的口碑传播是数字化媒体时代提升品牌价值的关键所在。

2. 服务即营销:要使用户成为品牌传播的载体,关键是服务。只有通过提供超出消费者预期的优质服务感动消费者,才能得到超出预期的营销效果,方可有效提升品牌价值。

3. 数据为基石:基于现阶段消费者媒介接触点的多样化和复杂化,如果我们再像往常一样追求所谓“全面媒介接触”的话,营销效果不佳且成本昂贵。通过大数据分析和数据挖掘,帮助品牌进行“消费者行为定位”,对用户分层并智能管理,全网多平台对特定用户进行识别,以及针对特定用户的特定品牌内容推荐等措施的执行,能够提升品牌价值建设的效率和ROI回报率。

Q:华硕在品牌推广过程中如何树立健康的形象?又是如何平衡经济利益与社会责任的?

A:华硕作为有社会责任感的世界500强企业,多年以来一直秉承着“创新与责任并重科技与爱心同行”的理念将自身的发展与社会的发展相融合,进而实实在在地落实着自身企业的经营理念之一:跻身世界级的绿色高科技领导群,对人类社会真正做出贡献。在华硕的品牌战略中,最为重要的一项内容就是公益品牌的建设。

在绿色科技方面:华硕坚持"GREEN ASUS"的绿色环保战略,坚持以环保为核心的绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色营销、绿色服务的完整企业发展战略及生态链模式,并连续发起了保护三江源及珠峰等多个绿色志愿者活动。

在缩小城乡数字鸿沟方面:华硕携手中国科协建立“华硕科普图书室”,5年来,累计投入了价值5000万元的设备,在全国建立起一千多座“华硕科普图书室”,并培养了7600多名“华硕大学生科普志愿者”帮助民众提升科技素养软实力。

在提升年轻人就业力方面:华硕连续十余年在校园开展长期持续的人才培养计划,“校园精英计划”、“硕市生”、“华硕学院”等金牌项目在学生中广受好评。其中,“华硕学院”在高校中被称为“职场中的西点军校”,并培养了大批优秀人才输送到华硕及社会的各行各业。

在重大灾情援助方面:在汶川、玉树、雅安等重大地震灾害后,华硕均积极捐款捐物,并持续参与灾后重建,为灾区人民奉献华硕的微薄之力。(编辑 鲍辉春)

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