平湖中国服装城三步走发展

世界百件衣，平湖有其一。作为中国最大的世界品牌服装加工基地，平湖可谓美名在外。4年前，为让平湖服装产业走上新高地，一座关于服装产业...

世界百件衣，平湖有其一。作为中国最大的世界品牌服装加工基地，平湖可谓美名在外。4年前，为让平湖服装产业走上新高地，一座关于服装产业的“城”悄然诞生。谨慎探路、多方取经、大胆创新……如今的平湖·中国服装城，有效整合设计、生产、营销、面辅料供应、检验检测等服装产业链资源，依托平湖1600多家服装生产企业形成的强大服装产业基础，整合国内外服装品牌资源和营销资源，已经逐渐成长为扎根长三角、辐射全国、面向全世界的服装贸易中心和羽绒服饰集散中心。

产城发展“三步走”

平湖·中国服装城由科来华集团（后更名为平湖服装城有限公司）于2010年3月投资建设。作为浙江省服务业重点项目、嘉兴市重点建设项目，平湖·中国服装城历时短短16个月即完成建设、装修、试营业到开业运营的全程操作，成功招商引进1000多家经销商入驻，以外贸服装、羽绒服装批发为主营业务，兼营男女装、皮衣、箱包、羊毛衫、鞋帽等产品。

“初期的发展，由于大而全，并没有强化突出平湖当地特色，当时又值外贸低迷期，外出多方取经后，我们在经营上做了调整，一是致力于引进本土羽绒服饰企业的门店，二是致力于帮助本土企业出口转内销，并于2012年清退了80%的非羽绒服饰类商户。”在平湖·中国服装城相关负责人的记忆中，这是至关重要的一个“转型”，让平湖·中国服装城开始有了明确的发展方向。

2013年，平湖·中国服装城委托浙江华岁浙品市场经营管理有限公司全程运营管理后，平湖·中国服装城进入大发展时期。在实现100%招商的坚实基础上，平湖·中国服装城开始实施入驻企业、经销商市场准入制度，成立平湖市服装品牌交流协会，审查入驻资信，引导域内企业、商家创设自主品牌，并为其提供品牌设计、推广、商标建设等一站式服务。截至2014年底，已成功引导企业创设了标、jumi、尚绒、万秀等60多个品牌，其中约30个品牌入驻天猫商城。为拓展线下空间，也频繁组织企业、商家赴辽宁、江苏、河南等地参加平湖服装专题展销会，组织商家外出学习、取经，提升平湖·中国服装城市场美誉度和域内企业产品知名度。

力推本地自主品牌的同时，平湖·中国服装城还顺应电子商务发展的大趋势，投资2000多万元建设电子商务平台和配套服务设施，打造嘉兴市级电子商务集聚区，着力服务平湖羽绒企业和域内企业。截至2014年底，平湖·中国服装城已形成电商交易企业、电商服务企业、电商应用企业820家，年交易额达37亿元，支撑起了平湖·中国服装城的半壁江山。

做好细节“谋长远”

专业化、特色化、专注化，这是平湖·中国服装城在发展道路上的自我定位。

与高校合作举办“中国服装城之夜”活动，把院校具有前瞻性和创新性的设计成果与专业气氛引入平湖·中国服装城域内企业、商家；作为平湖市高校毕业生就业实习基地，并与浙江理工大学、嘉兴学院等院校结成合作伙伴；大力引进国内外各类高素质、高层次的市场运营专业人才、电子商务应用型和管理型人才；作为中国“千市万亿”增长计划的发起单位，与浙商企业在品牌、商贸、研发、渠道、市场上积极联合，抱团发展形成集聚优势，共同拓展全国市场……一步一个脚印，一步一个痕迹，如今的平湖·中国服装城正稳健走在蓬勃发展之路上。

2015年是平湖·中国服装城跨越式发展的一年。依托平湖雄厚的羽绒产品制造基础，以“浙品”为概念，通过对自身商业运营进行提炼，平湖·中国服装城把羽绒服饰定位为其核心业态，正着力打造“中国第一羽绒城”。

针对已形成规模和影响力的羽绒服饰市场，今年，平湖·中国服装城对经营的主力业态进行结构性调整，进一步扩大羽绒服饰区的营业面积，招商羽绒服饰企业，整合羽绒行业资源，打造12万平方米超大体量羽绒服装、服饰及辅料等为一体的全国最大的羽绒商品集散中心，精准的市场定位和招商策划获得了市场的热烈响应。

今年8月30日，平湖·中国服装城商户委员会正式成立，从此，商户（商家）将转变身份，从被管理者变成管理者，从参与者变成决策者，这也标志着平湖·中国服装城的运营管理进入主动管理新阶段。

而随着“浙品”的提出和运营，一幅关于全面提升品牌的综合性发展蓝图已经展开。（注：“浙品”,是集浙江知名品牌于一体的综合性商业贸易中心，即“线上做平台、线下做渠道”模式，构建线上线下一体化交易平台。目前，“浙品”在平湖·中国服装城的试验性运营获得了初步成功，有望在未来几年全面展开。）

发展名片

平湖·中国服装城位于平湖市新华北路868号，总建筑面积14.5万平方米，2011年10月8日开业运营，现有近2000家经销商和商户入驻经营，年交易额约80亿元。

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