离在中国围脖上做广告的日子有多远
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据英国金融时报中文版网站报导:数千万Twitter用户周三(14)会第一次在该网站上看见广告。这是Twitter在商业化其服务方面迈出的重要的第一步,也是这家网站在其4年历史中,作出的最根本性的改变。
Twitter(推特)简单地说,就是中文里说的微博(围脖)。上述信息表明了,在国外火爆得一塌糊涂的围脖终究结束了4年的纯信息传播行动,开始了真正意义上的商业化,硬性广告进入页面代表着Twitter真正意义上的商业化序幕的拉开。
此前,Twitter所有商业行动都是通过用户看不见的技术方式实现的,无论是通过手机发送围脖内容,还是各类跟随者获得信息,都不会让使用者感受到有商业化信息参与其中。
从Twitter4年来的经典案例看,通过互联网技术手段,Twitter能够实现用户追踪服务,缩短了企业对客户需求的响应时间;Twitter还通过其品牌频道,使得同一品牌的粉丝能够聚合在一起。而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息;Twitter还能做到企业舆情监测作用,通过用户到达消费者对品牌进行公然讨论的。
凡此种种,技术的运用使得普通人(网民)具有了经济话语权,但也无形中被网上相干的品牌所左右。至于Twitter在危机公关中的作用,更是远远超出了互联网其他的传播情势和传播工具的效率。
即使Twitter如此隐晦地构建着商业化的信息链条,终究还是难以抗拒硬性广告登入页面中。虽然就是连Twitter自己在创建时的目的是为同伴间分享信息而存在的,不是为了广告中介向使用者推销更多东西,但在巨大的商业利益眼前还是违背了创建者的初衷。
在当下中国互联网业界如火如荼的微博大战中,还没有看到硬性广告的出现,中国互联网业界嘴上说的是与美国的互联网几近是同步发展的,并没有多大的差距,行动上却永久是落后于美国。不但是在技术上亦步亦趋,其在运用理念上也是远远落后。先是所谓的sns(网上社区)的完全照搬,接着就是围脖的完全拷贝,所以,预计在未来不到一年的时间内,硬性广告会遮天蔽日充斥在中国的围脖页面里。
中国的互联网业界人士会告知使用者――连Twitter都开始硬广了,我们为什么不能?!这就犹如阿Q一样,和尚摸得,为什么我摸不得?
天下本来没有免费的午饭,中国的围脖用户不会在乎,自己是不是被通过技术手段进入到商业化信息整合的进程中,但肯定会反感硬广的参与。这就犹如,没有人会喜欢在和亲朋好友纵情k歌时,自己的包房里来一个所谓的商品推销员。与其在中国围脖上做广告,还不如多在运用技术上下功夫的好。所以,就先别着在中国的围脖上广告了。
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