微信红包能热多久

霍光

“今天是我一年最开心的一天！”

从未有人想到，几十块甚至几块钱就能让人如此兴奋。但这一切实实在在地发生了。

2014年1月29日，以及接下来的这个春节假期，微信红包必定是最耀眼的明星，没有之一。

“红包效应”被兴奋的人们无限放大，也出现了“微信靠红包超越支付宝8年”的说法。

然而，“红包效应”能持续多久？

反观过去几年热度最高的应用，一度如此火热的“偷菜”、“围脖”，都已成为历史。业内人士表示，在微博营销方面成绩斐然的一家汽车企业今年已经彻底取消了微博营销的建制。

毫无疑问，“红包”让无数曾经怀着坚定理念、在理财通超过7%的收益率诱惑下都没有动摇的“死硬分子”也屈服了。这一天（以及接下来的假期）内绑定银行卡的用户即使没有网传的1亿之多，也相去无几。这种教育市场的能力，确实让阿里无法企及。

事实上，“红包”效应就是社交属性威力的再一次体现。

过去的几年间，中国的互联网起落，几乎就是社交属性的传递：开心网掀起“全民偷菜”高潮；但短短两年，其社交功能被微博代替，“织围脖”成为新星；在之后，微信接过了社交功能的接力棒。

“红包”将社交属性体现得淋漓尽致。“男生AA付费给女生发红包”、“公安部惩罚不发红包群主”、“打土豪分红包”等无不是在社交基础上迅速衍生出的新玩法。“红包”这一看似简单的规则与“社交”的交汇，产生的化学反应让人目不暇接，甚至腾讯也始料不及，乃至服务器都无法承载其热情。

但为何昔日王者纷纷落马，让微信将“社交属性”这一利器收入囊中？而微信的王位又能否如QQ般长盛不衰？

昨日，就在一位同事兴致勃勃地抢完红包，但又坚决不希望绑卡兑现之时，腾讯公关副总裁出面表态，对于不想绑卡或绑不了卡的用户，“节后我们会尽快推出无需绑卡也能提现”或“充话费”的功能。

这是何种反应速度？

反观腾讯虽然因“模仿”多次被推上风口浪尖，其多款产品，尤其是收入颇高的游戏产品，被指与其他产品相似度极高，但对于“骨架”的IM业务，从未掉以轻心。在微信研发上，同样如此。

而正如“微信之父”张小龙所说，微信开发速度惊人，但节奏转换“如教科书般经典”。从初期的1.0迅速转向1.2的图片分享，再到语音核心的2.0以及地理位置的3.0、社交圈的4.0，其敏锐度和转换速度远超已有基础的陌陌、米聊。

反观开心网，其重心是“游戏+社交”，其后来的重头放在了不断推出新游戏上；微博，其重心是“媒体+社交”，后来的重头放在了“大V”为代表的媒体属性上。但对用户的社交需求的变化，其动作过于迟缓，这从某种程度上导致了其被夺去“社交属性”，并逐渐边缘化。

而未来，是否腾讯就能够凭借“微信”一统天下呢？

实际上，虽然通过社交属性积累了用户习惯，在支付环节取得了阶段性的胜利，但微信支付尚未动摇阿里系的根基也即电商业务。当然，若阿里坐视不理，微信逐渐侵蚀掉淘宝王国也是有很大可能的。但阿里也已经建立了一系列壁垒，如长期以来的数据优势、物流优势等，并且也已经积极寻找突破的领域。虽然“来往”尚未具备威胁微信的实力，但过往的案例已经说明，对社交属性来说，短期的压倒性优势并不足以成为屹立不倒的根基。

微信最为可怕之处，还在于其快速响应速度和持续不断的创新能力。微信能否保持这种能力，以及阿里、百度能否建立起一支与微信团队正面竞争的产品团队，或将成为“红包”战役之后，三巨头之间更多战役的战略核心所在。

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