爱科学网--传播易：吃喝玩乐谈广告合作的时代结束了！

导语：广告行业，人即产品，思维构成的创意方案也是产品，检验标准只有1个“对客户有没有真价值!”，脱离价值谈合作，都是耍流氓;有价值的东西，客户购买，是商业合作的本质。近期，有几个媒体大公司倒闭，这是趋【爱科技网】广告行业，人即产品，思维构成的创意方案也是产品，检验标准只有1个对客户有没有真价值!，脱离价值谈合作，都是耍流氓;有价值的东西，客户购买，是商业合作的本质。近期，有几个媒体大公司倒闭，这是趋势，有跟不上时期的，有经营不善的。没有不赚钱的行业，只有人不行，公司倒闭就是人的倒闭，僵化思维经营媒体和卖广告的人，已没太大价值。靠吃喝玩乐，回扣返利卖媒体的时期过去了。

这几个媒体还算有点价值，还有更多根本无任何价值的公司，就靠1点关系喘息，能为客户做什么?解决什么?媒体和广告进入价值时期，媒体人也进入价值时期，吃喝玩乐，不是价值。

关系、暗箱、屈服利益权利的商业合作，是对相互资源浪费，不劳而获和投机取巧，这恶习扭曲人性、破坏规则、劣币驱良币、钝化思维、迷糊行业氛围，最后甲乙双方走入1条欲望无间道，公司名声、形象、市场、效益，被不谈价值的蛀虫破损。

去年，1服务汽车品牌的大广告公司倒闭了，直接缘由是行贿受贿，这是表象，其根因是这公司毫无真价值;员工都是空脑袋，1切动身点抓客户龌蹉欲望，以金钱美女开路，弄的创意都是垃圾，如不是根基厚，这客户早被弄死。

另外1家大媒体平台，偶尔接触过1人，老油条，从不读书，不提高专业知识，为客户做的创意方案，根本入不了眼，惯使那套关系、回扣、美女公关、抓痛处的无耻手段。

每天穿梭酒吧、酒桌、推拿房，送礼拿回扣，张口就是关系、暗箱，相当鄙弃那些真正为客户做好创意的人，总认为他人不懂世俗人情。弄定过几个同流合污的客户，客户负责人都是他们1烂圈子里的，利益不外流，成了这帮人心有灵犀的1种默契。

问他如他人有好创意和策划，客户会不会转单!，呵呵，什么鸟创意，公司又不是某人的，不拿，他人也会拿，这行业别谈什么水平了，都是老油条，大家都1样!。你在这行业这么久，真正价值在哪里，或说，如行业更规范点，漏洞少了，法制观念更强了，套路行不通了，用什么价值留住客户，客户还需要你吗?。

我去，想太幼稚了，他们敢吗，这些套路都有证据的征地政府不出公告怎么办，不合作，好啊，先礼后兵，不行，大家都完蛋，很多客户卵蛋都被按住的，你以为这些客户有啥水平啊，1个个狗屁不懂，只懂拿钱，每天躺在那里等方案!。

这位置的人，第1想到不是创意最牛传播案子，而是想怎样捞钱，再牛逼创意在他们眼中啥都不是，服侍他们的不是创意方案，是欲望，巨大的欲望;之前公司那汽车客户媒体负责人，对传播1窍不通，谁服侍好，敢给钱，就给谁做，被抓了!。

1行业很多潜规则交易，甲乙双方1定都存在败类，用卑鄙手段，阻碍行业健康良性发展，误导子弟毛病认识行业，把人真正价值抹杀在官僚思维中，小圈子意识对抗真规则，自认为有关系人脉，却把企业拖入了1种资源消耗中。

离开平台，自己有啥价值，这是任何广告人必须思考的问题，很多客户是跟平台合作，而不是个人，1些客户的无规则，不能作为广告人龌蹉的理由。

国庆时，很多公号因刷数据作假，把底裤掀开。1甲方老板直接把公司媒介总监开除，还准备起诉那号，说是欺骗，其实就是欺骗;为了钱，内外勾结，骗公司，作假数据，这样的媒体和媒介人，是行业蛀虫，企业灾害。

除吃喝玩乐，思考下，如不会其他的，就该换行业了。客户敏感和爷心态，是乙方奴性惯出来的，竞争剧烈，不能成为做1件事的借口;乙方不是保姆，也没责任要跟甲方7大姑8大姨弄好关系，更没义务陪玻璃心。

广告人最大价值：为企业、产品、市场，提供最良好创意和媒介组合，用传播带动产品销售，用媒介组合降落企业本钱，让客户从市场回笼更多资金，增加客户GDP，这是唯1价值，其他毫无价值!。

不是每个人都可弄广告，就像不是每个人都能写代码，广告是1门技术含量很高的职业。作为广告人，理解能干啥?价值在哪?才去做客户，而不是到处找客户，然后为弄钱，乱78糟应付客户，最可恶是只要客户上钩，就用很多手段控制，拉下水，美其名曰荣辱与共，利益共存!。

如今广告市场，关系开道、1塌胡涂;如还停留在很多不良套路层面，不真正提高创意价值、以企业使命为职业使命素养，这样的人一定淘汰，毫无价值，梗塞了真君子才的路，且羞辱了行业口碑。

1公司只拍广宣片，几个人，很专业，活得不错。也可参与其他环节，但没有，老板说公司核心价值是拍广告片，虽竞争大，但不缺客户，专业专注，高质量，客户不满意不收钱，1年做几个客户，即可供养公司，这就是价值，只要有价值，客户才会回头，才有行业口碑，没价值口碑，终究客户都会丢掉，公司也会死掉!。

要为做广告具有客户，而不是为具有客户去做广告!这是行业根本前程，也是商业根本前程;不建立在价值上的合作，都是虚幻折磨，创造财富唯1渠道，是用智慧让产品真正变现。企业进入过剩滞销期，广告是促销环节，好的宣扬创意、媒介组合，会给过剩企业带来福音。广告人价值不是体现在产品畅销时，滞销或要建立品牌，才真正体现智慧。

好创意可让企业焕然1新，广告人1定要扮演雪中送炭解决问题的角色。吃好喝好、你好我好、玻璃心满足，不是解决问题，是添乱。舒服了个人，危机了企业，那些内外勾结、内部交易，腐蚀企业资源的甲乙方要清除。

实业经营困难，广告业狗屁都不是，广告可助力实业，未来强大广告公司，1定是真正有价值的公司，为企业解决实际问题!是行业人必须思考的命题，那种low逼式吃喝玩乐广告人，于企业和媒体无益。

如果不能为客户解决实际问题，请不要伸手接单，这是常识;如果从事的广告环节不能为客户带来价值递增，请不要误导客户;不要逼逼什么都能做，什么都能做的，常常什么都不能做，空手可套住白狼，但套不住他人心理的思索。

专家说广告进入资本时期，理论上大公司有优势，那些国际4A公司就是资本的化身。接触过里面的人，调性10足，水平1般，创意文案、制作基本拜托第3方，他们依托大公司平台发号施令，真正有水平公司其实不是他们，是为他们打前锋的小公司。

问题来了，大公司人拿着高于小公司人几倍的价钱，专做甩手的事，且自吹行业精英，表面光环会让企业相信他们水平和能力，把案子交给他们;却不知，这就是很多低能创意的开始。这些公司不是真水平创意，是公关弄定客户，只要弄定了，就外包，真正英雄是那些幕后的头脑拆迁补偿标准在哪里可以查到。

先弄定客户，重心就不是以价值思考项目，而是利润优先。很多传播，都来自这样的大公司，广告语、画面、调性、创意，毫无生气，有的俗不可耐，乃至叫卖式很多，客户没办法，先被弄定了，后面不满只能咽下，很多忽悠案子，都是这样来的。

如果没价值，就要变得有价值，是真价值。全心酷爱投入工作，才配具有客户的价值回报，否则就是欺骗;广告，是1个解决问题的行业，专业和专注是唯1前程。

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