关于牡丹江市建设品牌大市的调查与思考-【新闻】

关于牡丹江市建设品牌大市的调查与思考

对于德国小镇埃尔朗根，相信大多数人不甚了了，其实西门子总部就设在那里，在埃尔朗根10万居民中，有2.3万人在西门子工作。当地居民常常解释说，是西门子在埃尔朗根，而不是埃尔朗根在西门子。

在现代经济发展中，品牌所蕴含的强劲动力已是有目共睹的。当前，在我国20%的强势品牌已占据了80%的市场份额，20%拥有驰名商标的企业为社会提供了80%的经济贡献；在国际上，3%的国际知名品牌企业占据了40%的国际市场销售份额，在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60％。

品牌之力，拉开发展框架

--“品牌”对于市场来说是知名度和认知度，而对于一个企业乃至一个城市来说则是凝聚力与扩散力的体现

在我市目前拥有的7个中国驰名商标中，“友搏”是“牡丹江制造”的代表。凭着填补国家动物类中药复方针剂空白专利产品“疏血通注射液”，“友搏”由一个籍籍无名的小厂发展到在我省规模以上工业企业利税50强，连续多年企业主要经济指标年平均增幅超过40%，“友搏”堪称创造了牡丹江工业企业的奇迹。

在“酒香不怕巷子深”和“皇帝女儿不愁嫁”中兼美的“友搏”，直到2004年之前，对品牌的认识还处于加强质量管理的阶段。“当时对驰名商标的认知几乎为零”，“友搏”品牌建设小组成员韩晓军回忆起当初情况时不无感慨地说。

“友搏”快速发展态势和良好的成长性引起市工商部门的重视，并将其列进我市品牌培养的第一梯队，对其加大了品牌宣传和帮扶力度。这让“友搏”敏锐地意识到了品牌建设的重要，犹如既往在我市工业企业中创造的多项第一，在全市企业中第一个成立了品牌建设小组。

短短几年间，“友搏”在市里支持及工商部门的帮助下，完成了市知名商标、省著名商标和全国驰名商标的三级跳。2011年8月1日的商标大集上，“友搏”受到了省、市130万元的表彰奖励。

当然，对于“友搏”来说，成为中国驰名商标更大的“实惠”还是在于可以借助品牌的力量拉开了企业发展的框架：不仅可以受到跨行业的品牌保护，而且无形资产升值增加了企业融资上市的“份量”，更为重要的是，有了全国驰名商标，就有了申请在国外注册品牌的资格，通过委托当地企业加工实施品牌扩张，进而让“牡丹江制造”走向世界。

窥斑知豹，与其他发展方式相比，品牌扩张是企业实现市场扩张和利润增长的“高速公路”，更是拓展国际市场的内在动力。对俄经贸优势是我市发展经济最大的比较优势，如何让企业更好地“走出去”是我市在提升对俄经贸进程中的一道必答题。

而走品牌扩张之路，鼓励境外企业提升原品牌、创立新品牌，积极抢占境外市场份额，则是一条以最小的代价争取最大利润的捷径。所以说，从更高意义看，利用我市列入全省八大经济区战略、牡绥地区写进国家“十二五”规划的机遇，加快推进对俄贸易加工区建设，发展壮大一批出口产品品牌，促进市内品牌向国际市场延伸，对于跨越争先来说事半而功倍。

品牌建设，加速产业迅跑

-- 产业发展需要引领和核心，而品牌在产业发展中常常扮演着粘合剂与加速器的角色

宁波与青岛一样同为我国知名品牌之都，在宁波品牌企业中尚未出现像青岛海尔那样的“航母式”巨型企业，但宁波却有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人”，如雅戈尔、韵升、三A、贝发等，这些无一不是土生土长的原创性品牌。

这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的舶来品，全市工业名牌产品实现销售产值占规模以上工业销售产值的近40%。

同时，凭借一家或几家品牌企业的带领和溢出效应，宁波逐步形成了服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要块状产业集群。如宁波长约20公里的“L形服装走廊”，形成的纺织服装行业集聚区，这些企业的总产量占宁波服装总产量的70％以上。

尽管在品牌建设上我市难望宁波项背，但是有一点我市与宁波情况相似，这就是民营企业表现得更为积极，当前，民营经济已成我市经济发展支撑力量，他们与国有企业一道，构成了我市品牌建设的层级梯队。

统计数字表明，经过建设品牌大市的几年努力，我市的注册商标、知名商标和著名商标每年以10%的速度递增，知名和著名商标的持有企业，不仅在销售收入、实现利润、上缴税金等方面每年都有平均10%—20%的增长，而且对拉动全市经济发展具有重要的作用。

当然，与宁波相比，我市虽然拥有一批特色突出、规模较大、优势明显的产业，但由于缺乏有效的集体商标或证明商标，影响了产业集群的发展和竞争能力。

因此，在实现中国驰名商标零突破的同时，我市形成了申报中国驰名商标后备梯队，对这些企业，市工商部门将采取一对一包扶、上门指导、跟踪服务，积极帮助指导他们争创驰名商标，并依法做好申报推荐工作。

此外，我市还要通过政府“有形的手”，鼓励驰名、著名、知名商标持有企业通过各种途径做大做强，迅速成为行业龙头。积极与国际大企业合资合作，建立多元化的产权结构，加快以商标为纽带的资产重组和生产要素整合步伐，推动产业集群的发展和壮大。

品牌集聚，夯实经济大市基础

--品牌集群所聚合的持续发展力，使其必然成为撬动经济发展的支点

2011年穆棱晒烟成为牡丹江商标史上第一件被核准注册的“地理标志证明商标”,也成为我省继五常大米、方正大米、巴彦大豆、兰西亚麻、尚志红树莓等之后的第9件地理标志证明商标。

从品牌建设看，“地理标志证明商标”的份量等同于中国驰名商标，是带动地方经济发展的引擎，带有地理标志证明商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出２０％—９０％。据说，“章丘大葱”成为地理标志证明商标后，价格是注册前的２—５倍。而注册成功后的胶州大白菜，身价由原来的几角钱一公斤，迅速上涨到平均每棵４８元。瞄准品牌力量，“十二五”期间，穆棱市将建设红塔集团、长城雪茄、名晒烟出口三大原料基地。

不仅仅是穆棱晒烟，我市特殊的地理环境和得天独厚的自然条件赋予了农产品良好的品质。随着品牌大市建设的不断深入，越来越多的农产品生产者和经营者认识到商标是一种推销产品的重要工具，是提高产品价格的重要砝码。

同时，在农副产品加工方面，由粗加工向深精细加工发展，精深加工已涉足饮料、食品、保健品、医药等几十个系列产品。按照发展规划，“十二五”期间，我市将大力发展生态农业，围绕肉牛、生猪、果菜、食用菌四大主导主业，力争成功注册一批地理标志证明商标和集体商标，培育农业特色产业产品品牌，使农业产业化链条向农户有效延伸，推动农业产业结构调整。

国内外发展实践无不证明，制造业是品牌建设的绝对主力。为放大制造业品牌建设的乘数效应，在“十二五”期间，我市将借助全省在装备制造、石油化工、食品、医药、汽车等行业中培育一批品牌的扶持政策，重点围绕我市化工、造纸、能源、木材加工、制药、汽车配套等六大产业，培育一批工业产品品牌。同时，利用我省放大高新技术产业优惠政策的有利条件，围绕新材料、生物技术、电子信息、新能源技术培育一批高科技产品品牌。大力发展以会展业、金融业、物流业、服务外包业、中介服务业为重点的现代服务业，培育一批服务品牌。

同时，在品牌建设方面，我市要围绕城市、产业和产品优势，全面实施商标战略，打造城市品牌、整合现有品牌、培育资质品牌、引进驰名品牌、扩张品牌效应，建立起涵盖商标品牌培育、发展和保护的体制机制，全社会商标意识明显增强，市场主体注册、运用、保护和管理商标的能力明显提高。

的确，只有以产品品牌提升企业实力，以行业品牌形成群体优势，以城市品牌凝聚世界目光，才能在牡丹江建设起品牌集群......

（责任编辑：海鸥）

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