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【不升反降】摩托罗拉把联想“坑惨”了？

近日，市场调研公司 IDC 发布了 2015 年第二季度全球智能手机市场报告，从这份公布的数据来看，联想在收购摩托罗拉移动之后，市场份额非但没有上升反而出现了下降的奇怪现象。在 2014 年第二季度，联想和摩托罗拉移动二者累计全球智能手机市场份额为 8%，两家公司一共交付了 2430 万部智能手机。而去年 10 月份，联想收购摩托罗拉移动的交易才正式结束，也就是说，去年第二季度，二者还未进行整合。在今年的第二季度，联想集团和被收购的摩托罗拉移动共交付了 1620 万部智能手机，与上年同期相比，两者在智能手机交付量方面下滑了 33.3%，而在全球市场份额上，两者第二季度的合计份额只有 4.8%。看到这样的数据，恐怕年薪超过 1 亿的 CEO 杨元庆也高兴不起来了，要知道联想手机自己孤军奋战的时候还好好的，这花了大价钱，娶来了摩托罗拉，反而业绩大幅下滑。最重要的是，联想已经跌出了智能手机的前五，名列三星、苹果、华为、小米甚至 LG 之后，这就是说联想已掉出了第一阵营。而在中国厂商的市场份额中，华为第一占 18% 市场，小米第二占 14%，联想掉到了第三位只占 12.7%，比第一季度的市场份额足足掉了 3%，后面的 TCL、OPPO 也已经迫近了。从时间点来看，联想手机的问题出在并购摩托罗拉移动之后，花了大价钱，却没有取得应有的效果，甚至还让自己退步了。分析失败的原因，主要有几个方面。首先，天时不在，联想收购摩托罗拉的时候，摩托罗拉已经只剩下一个空壳，而且这个手机巨头，在功能机市场就不是老大。其次，地利丧失，除了三星、苹果两个市场老大不去讨论，就拿国产三强来比较，华为有自己的科技、自己的品牌，小米是自己的品牌，主打互联网营销，玩的是包装，联想呢？在这么多年里，联想始终没有做出一个拳头产品。第三，人和更是早已不同，现在互联网公司纷纷杀入手机市场，搅动了整个行业，本来就是僧多粥少，这块市场已经严重饱和，进入了强烈的红海竞争。此前，联想手机高层发生震荡，集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军离职，负责摩托罗拉手机业务的多位高管也离开了公司。联想内部也开始了纠结，到底该怎么做，摩托罗拉还有没有用，必然是摆在联想前面的一个巨大的考验。

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