千年老二中国攻坚战欧莱雅

总部在巴黎的欧莱雅公司表示，未来两年内，中国人将成为欧莱雅高档化妆品的第一大消费人群。该公司正计划大规模进?...?中国中小城市，推出新产品，并利用互联网聊天论坛扩大销售。

???欧莱雅董事长兼首席执行官让?保罗?安巩表示，在中国这样庞大的国家，奢侈品业务的最大挑战是物流，而不是对经济增长的担忧。欧莱雅还出售大众产品，如美宝莲睫毛膏和卡尼尔洗发水等。安巩在上海表示：“我不担心中国经济增长放缓，因为放缓幅度很有限。奢侈品在中国市场的渗透才刚刚开始，我们正在这个国家建立奢侈品的未来。”欧莱雅旗下高档品牌包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏和阿玛尼等。他强调了中国的机遇之大，指出欧莱雅在中国最畅销的高端品牌??兰蔻只在中国170座城市销售，而在美国则遍布2000座城市。有些人担心，中国经济增长放缓以及禁止给官员送礼的新措施，会影响奢侈品企业，如手提包和手表制造商等。但安巩表示，化妆品不是大件商品，并未受到影响。安巩指出，中国已是全球第二大高档化妆品市场，并且有望上升到第一位。欧莱雅高档化妆品部总裁叶鸿慕指出，过去10年间，每隔4年该部门在华销售额就翻一番。他说：“我们将继续以同样的速度增长。”他预计，“到2014年或2015年，中国消费者将成为欧莱雅高档化妆品在全球的第一消费群体”。这里面包括在海外采购的中国游客。欧莱雅将采取措施扩大在中国的销售，其中的重头戏将是继续挺进所谓的“三线城市”。欧莱雅自2011年以来一直在推进这一策略。欧莱雅中国区高档化妆品部总经理斯伯涵表示，欧莱雅在中国最畅销的高端品牌兰蔻在过去两年进驻了70座城市，其中33座为三线城市。他没有透露三线城市在中国高档产品销售额中占据多大份额，但他指出，三线城市人均消费与大城市差不多。

???高档化妆品占欧莱雅在华销售额的三分之一，超过整个部门在集团总销售额中的比重??欧莱雅高档化妆品部销售额为55.7亿欧元，占总销售额27%。市场研究公司欧睿国际指出，欧莱雅的高端化妆品业务占据中国市场17%的份额，而雅诗兰黛的市场份额为12%。按销售额计，雅诗兰黛是全球最大的高档化妆品公司。

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