papi酱x洋码头如何取得商业价值和内容热度的双赢

发布时间：2021-01-22 03:34:27 阅读：次来源：异径管厂家

11月17日,是中国海外购物平台洋码头的黑色星期五购物狂欢节,根据其官方传来的数据,开场仅1分钟,就已成交4万多笔订单,零点过7分,交易额就已经突破1亿。

而在去年黑色星期五,洋码头的交易额是,10分钟交易额突破6000万,相比较去年而言,今年黑五的销售成绩对于洋码头而言,无疑是量级上的飞跃。

这样的成绩背后,除了中国消费者对海外商品的认知和接受度变得更高以外,也与今年洋码头的促销策略密不可分,除了常规的宣传途径以外,他们更是打出了一张王牌——在11月15日,联手papi酱一同发布了一期短视频节目,这期视频一经上线,就在网络上引起了病毒式的传播:3天时间,转发突破15万,微博单平台播放量接近4000万。

papi酱对于洋码头黑五销售成绩的助益,无疑是对她自身巨大流量和转化率的有力证明——虽然洋码头是首个将黑色星期五原汁原味引入中国的电商平台,但,今年黑五的竞争环境十分激烈,在瓜分双11市场份额收效不甚理想的情况下,亚马逊中国、苏宁等多家平台先后投入到了黑色星期五的竞争中,力图抢占市场。

虽然加入战场的时间晚于洋码头两年,但亚马逊和苏宁作为用户基数更大、硬广投放更多、知名程度更高的电商平台,在这场黑五的较量中,丝毫不落下风,甚至于,比洋码头的优势更加显著。但在这次与papi酱的联合营销中,papi酱庞大的粉丝群体以及她优质形象所具备的公信力,为洋码头带来了大量的新用户流量,使得洋码头在国民度上扳回一局。

不仅如此,洋码头黑五的战报显示,在11月17日当天,它的流量订单转化率高达83%,表明在这个时段里浏览了洋码头APP的用户中,有83%的用户下单购买,这意味着,papi带来的不仅仅是到此一游式虚流量,而是实打实拥有购买力的优质用户群体。

然而,电商平台借助网络红人的社交媒体进行宣传早已是常见手段、网络上与papi酱粉丝量级接近的KOL也大有人在、并且通常KOL发布广告相关内容的数据都会显著低于平时的微博内容,为什么这一次的papi酱联合洋码头,却能够取得内容热度和广告效益的双赢?

这与papi的内容创作能力关系密切,在papi酱的视频里,广告并非是商业或者尴尬的宣传鼓吹,而是能够深植于内容本身的趣味闪光点。

在这期视频中,papi以医生与其他职业的混搭为切入点,将购物狂的购买欲望以看病的方式巧妙的表现出来。

不同于传统联合营销思维中的爱打感情牌,papi酱以她独树一帜的幽默将洋码头11月17日黑五购物节全是海外商品折扣力度极大的概念清晰的传达给了每一个观众,同时,她还时有他爸爸走得早啊,早上八点就出差了…我要送他去北京最好的三甲学校!你这购物车里怎么才70来件东西,低于正常指标啊。等惊人之语,更是切中了大众笑点,使得粉丝在观看视频以后,更乐于将其转发给周围朋友共赏,传播效果加倍。

不仅如此,papi酱和她新鲜的都市喜剧视角本身,吸引的就是相对更具有消费能力的优质年轻群体,这也与以洋码头为代表的消费升级类品牌气质相契合,准确的投放+病毒性的内容,带来现如今商业价值,是理所当然的结果了。

在这个电商竞争日益激烈的当今,如何发掘更多刺激消费的新玩法,如何以最合适的形式搭载papi酱这样巨大流量的自媒体渠道,将成为品牌与自媒体人共同思考的重点问题。