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空调旺季提前开场巨头打破靠天吃饭困局《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:55:04 阅读: 来源:异径管厂家

今年的夏天来得有点早,连日来多地区频现高温天气。经历了去年下半年的触底反弹,2017年整体市场也是持续向好,一季度再创新高。高温天气的日益逼近让空调再度成为各大卖场的主角,2017年的空调市场旺季大战于4月底提前到来。刚刚过去的五一小长假,空调销量稳中有升。 今年的夏天来得有点早,连日来多地区频现高温天气。经历了去年下半年的触底反弹,2017年整体市场也是持续向好,一季度再创新高。高温天气的日益逼近让空调再度成为各大卖场的主角,2017年的空调市场旺季大战于4月底提前到来。刚刚过去的五一小长假,空调销量稳中有升。

4月底志高空调2017冷年的国内市场销售量已经创下了历史新高,5月份的出货量还在增长。创新高的不仅仅是志高,奥克斯、TCL空调的出货量在2017冷年都是狂飙疾进,整个空调行业盛况空前。

中怡康发布的家电销售数据显示,五一小长假期间白电中仅空调在线下出现上升势头,其零售量、零售额同比增幅依次为2.5%、9.7%,而线上在家电整体实现开门红的同时,空调线上的零售量、零售额同比分别实现了89.5%、115%的提升。其中,变频产品线上、线下市场零售量同比增速分别为108.4%、9.1%。APF一级线上、线下市场零售量同比增速分别为1116.7%、59.7%,均为同维度最高增速。

家电行业观察人士分析指出,空调旺季的提前到来,提振了空调厂商及经销商的信心,加快其资金流转,缓解了行业压力。奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌也表示,今年北方高温天气提早来临,对空调行业来说确实是一大利好,“旺季的销售周期将被拉长”。

升级浪潮来袭

或许是去年夏季空调市场的爆发刺激了厂商的神经,诸多厂商对今夏市场信心十足,纷纷加大产能。据中怡康发布的数据,智能空调线下市场零售量、额同比增速分别为37.3%、41.8%,线上零售量、额同比增速分别为197.6%、227.6%。自清洁空调线下市场零售量、额同比增速分别为42.2%、39.4%,线上市场零售量、额同比增速分别为334.3%、192.6%。这表明,空调产品结构在快速提升,变频、高能效等高卖点继续增长,智能、自清洁等新卖点也开始上量,空调市场的产品升级浪潮已经到来。

变频、智能、节能等功能点,成为空调市场换道增长的三驾马车。从奥维云网发布的数据来看,在空调细分产品渗透率排名中,智能占比增长至27.2%,变频空调占有率高达79%,节能渗透率为55.9%,三大功能点均呈现持续增长态势。

随着消费者消费能力的提高,智能化产品概念的普及,智能空调成为了消费首选,几乎所有空调企业都纷纷推出智能空调。海尔、TCL、海信、美的、格力、志高等大品牌的部分挂机、柜机上都有具体标注出“高效去除PM2.5”“IFD强力去除PM2.5”“分级智能+可控”“智能电辅热自主开启”“智能化霜监测提示”“可控超强档急速制冷/制热”等字样的说明。在空调畅销机型排行榜中,刚刚上市数天的海尔净铂智能自清洁空调位列行业NO.1。集合了智能、变频和一级能效3大产品功能点。尤其是在智能体验方面,用户可以共享双APP提供的场景化服务。净铂智能自清洁新品同时搭载海尔原创自清洁专利技术,抑菌率高达99.9%,吹出健康洁净的空气。小编走访卖场也发现,具有空气净化、操作智能化等一些高“附加值”的功能性空调格外受到消费者青睐。

多重隐忧浮现

可以说,近期的空调行业形势可谓一路高歌。但一片大好形势之下,原材料价格上涨、楼市频频调控、市场需求多变等因素也让今年空调旺季市场顿生波澜。

今年空调行业遇到的外部不确定因素偏于复杂化,以铜、铝、钢材为代表的原材料价格同比出现了大幅的上涨,制冷剂的价格上涨幅度更大,翻番地增长还供不应求。还有包装箱、物流成本等等,这也影响了空调产品的价格变动。在2017年空调旺季启动之际,原材料大幅增长,或加剧整个行业成本压力。

“此番制冷剂涨价传导至终端市场上,将使每台空调涨价50元-60元,使空调利润空间被压薄。此外,接二连三的涨价潮也会造成厂商、渠道商以及经销商的心理恐慌,刺激市场不理性现象的显现,引起行业的动荡。”张彦斌表示。

来自产业在线的数据显示,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台,预计5月底将攀升到4300万-4500万台的高位。而在空调行业中,4000万台库存被普遍认为是空调行业的生死线。张彦斌指出,此时谈“库存风险”还为时过早。但同时他也表示,空调厂商若盲目压货赌高温风险也很大。“其一,高库存之下,经销商和厂家除了可腾挪的自由资金更少,还将承担一部分资金利息等额外成本;其二,遗留的库存将占用仓储空间,形成的仓储费也将带来一定的资金压力;其三,库存的遗留还将会对来年新品的上市、推广带来极大障碍。”

从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看,其库存量确实有所攀升。以格力为例,截至2017年一季度末,其库存金额为134.22亿元,同比增加了80.80亿元。一季度报显示,格力八成以上的营收都来自于空调业务,因此格力库存金额的增加,难免是由于空调产品备货所致。对此,空调厂商表示并无过多担心,因为空调的销售旺季毕竟还没到来。“为迎接旺季,适当增加库存是应该的。目前库存量仍控制在合理的水平之内。即便下半年遇到困难,我们也完全有能力化解。”格力市场部相关负责人表示。

巨头主动出击

为扭转“靠天吃饭”的被动局面,空调厂商也在主动寻求出路。据悉,美的集团在内部推行“T+3”产销模式变革:一种以客户为导向,零售客户下单后再生产的产销模式。同时,海尔方面,其互联工厂也使得它能够实现用户网上下单,工厂通过大数据大规模定制生产。这种更精准化的产销模式,实谓家电厂商应对库存问题较好的解决途径之一。

海尔空调甚至在扩大产能。据青岛海尔年报透露,其已确定将新增1500万套空调产能,主要布局在华南、中南、华中的互联工厂升级,全部采取智能制造,产品集中于高端定制化需求。互联工厂使得海尔能够实现用户网上下单,工厂通过大数据进行大规模定制生产。这也是家电厂商应对库存问题的解决途径之一。

长虹空调媒介负责人罗庆彬表示,近年来,空调的迭代日益频繁,因此企业需要不停地研发、生产新品,才能满足市场的多样化需求,因此长虹空调的产线仍处于不停产状态,才能及时补充货源。

如果说,在传统经济时代,空调巨头称霸靠的是大规模制造和低成本分销的实力;那么在互联网经济时代,领跑则需要的是具备差异化需求的科技创新能力。美的T+3 实施后从订单到运货周期缩短到10 多天,空调销售公司资金蓄水池作用减弱,同时经销商库存整合后全国成立72 家物流仓储中心,资源调配能力大大增强,更有利于应对旺季销售,加快渠道商角色转变。海尔以用户需求为中心,“按需定制”的智能制造模式,在为用户提供更好生活解决方案的同时,也必将引领整个行业的创新升级。

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