空调旺季提前开场巨头打破靠天吃饭困局《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:55:04 阅读：次来源：异径管厂家

今年的夏天来得有点早，连日来多地区频现高温天气。经历了去年下半年的触底反弹，2017年整体市场也是持续向好，一季度再创新高。高温天气的日益逼近让空调再度成为各大卖场的主角，2017年的空调市场旺季大战于4月底提前到来。刚刚过去的五一小长假，空调销量稳中有升。今年的夏天来得有点早，连日来多地区频现高温天气。经历了去年下半年的触底反弹，2017年整体市场也是持续向好，一季度再创新高。高温天气的日益逼近让空调再度成为各大卖场的主角，2017年的空调市场旺季大战于4月底提前到来。刚刚过去的五一小长假，空调销量稳中有升。

4月底志高空调2017冷年的国内市场销售量已经创下了历史新高，5月份的出货量还在增长。创新高的不仅仅是志高，奥克斯、TCL空调的出货量在2017冷年都是狂飙疾进，整个空调行业盛况空前。

中怡康发布的家电销售数据显示，五一小长假期间白电中仅空调在线下出现上升势头，其零售量、零售额同比增幅依次为2.5%、9.7%，而线上在家电整体实现开门红的同时，空调线上的零售量、零售额同比分别实现了89.5%、115%的提升。其中，变频产品线上、线下市场零售量同比增速分别为108.4%、9.1%。APF一级线上、线下市场零售量同比增速分别为1116.7%、59.7%，均为同维度最高增速。

家电行业观察人士分析指出，空调旺季的提前到来，提振了空调厂商及经销商的信心，加快其资金流转，缓解了行业压力。奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌也表示，今年北方高温天气提早来临，对空调行业来说确实是一大利好，“旺季的销售周期将被拉长”。

升级浪潮来袭

或许是去年夏季空调市场的爆发刺激了厂商的神经，诸多厂商对今夏市场信心十足，纷纷加大产能。据中怡康发布的数据，智能空调线下市场零售量、额同比增速分别为37.3%、41.8%，线上零售量、额同比增速分别为197.6%、227.6%。自清洁空调线下市场零售量、额同比增速分别为42.2%、39.4%，线上市场零售量、额同比增速分别为334.3%、192.6%。这表明，空调产品结构在快速提升，变频、高能效等高卖点继续增长，智能、自清洁等新卖点也开始上量，空调市场的产品升级浪潮已经到来。

变频、智能、节能等功能点，成为空调市场换道增长的三驾马车。从奥维云网发布的数据来看，在空调细分产品渗透率排名中，智能占比增长至27.2%，变频空调占有率高达79%，节能渗透率为55.9%，三大功能点均呈现持续增长态势。

随着消费者消费能力的提高，智能化产品概念的普及，智能空调成为了消费首选，几乎所有空调企业都纷纷推出智能空调。海尔、TCL、海信、美的、格力、志高等大品牌的部分挂机、柜机上都有具体标注出“高效去除PM2.5”“IFD强力去除PM2.5”“分级智能+可控”“智能电辅热自主开启”“智能化霜监测提示”“可控超强档急速制冷/制热”等字样的说明。在空调畅销机型排行榜中，刚刚上市数天的海尔净铂智能自清洁空调位列行业NO.1。集合了智能、变频和一级能效3大产品功能点。尤其是在智能体验方面，用户可以共享双APP提供的场景化服务。净铂智能自清洁新品同时搭载海尔原创自清洁专利技术，抑菌率高达99.9%，吹出健康洁净的空气。小编走访卖场也发现，具有空气净化、操作智能化等一些高“附加值”的功能性空调格外受到消费者青睐。

多重隐忧浮现

可以说，近期的空调行业形势可谓一路高歌。但一片大好形势之下，原材料价格上涨、楼市频频调控、市场需求多变等因素也让今年空调旺季市场顿生波澜。

今年空调行业遇到的外部不确定因素偏于复杂化，以铜、铝、钢材为代表的原材料价格同比出现了大幅的上涨，制冷剂的价格上涨幅度更大，翻番地增长还供不应求。还有包装箱、物流成本等等，这也影响了空调产品的价格变动。在2017年空调旺季启动之际，原材料大幅增长，或加剧整个行业成本压力。

“此番制冷剂涨价传导至终端市场上，将使每台空调涨价50元-60元，使空调利润空间被压薄。此外，接二连三的涨价潮也会造成厂商、渠道商以及经销商的心理恐慌，刺激市场不理性现象的显现，引起行业的动荡。”张彦斌表示。

来自产业在线的数据显示，截至2017年第一季度，空调总库存超过4000万台，预计5月底将攀升到4300万-4500万台的高位。而在空调行业中，4000万台库存被普遍认为是空调行业的生死线。张彦斌指出，此时谈“库存风险”还为时过早。但同时他也表示，空调厂商若盲目压货赌高温风险也很大。“其一，高库存之下，经销商和厂家除了可腾挪的自由资金更少，还将承担一部分资金利息等额外成本;其二，遗留的库存将占用仓储空间，形成的仓储费也将带来一定的资金压力;其三，库存的遗留还将会对来年新品的上市、推广带来极大障碍。”

从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看，其库存量确实有所攀升。以格力为例，截至2017年一季度末，其库存金额为134.22亿元，同比增加了80.80亿元。一季度报显示，格力八成以上的营收都来自于空调业务，因此格力库存金额的增加，难免是由于空调产品备货所致。对此，空调厂商表示并无过多担心，因为空调的销售旺季毕竟还没到来。“为迎接旺季，适当增加库存是应该的。目前库存量仍控制在合理的水平之内。即便下半年遇到困难，我们也完全有能力化解。”格力市场部相关负责人表示。

巨头主动出击

为扭转“靠天吃饭”的被动局面，空调厂商也在主动寻求出路。据悉，美的集团在内部推行“T+3”产销模式变革：一种以客户为导向，零售客户下单后再生产的产销模式。同时，海尔方面，其互联工厂也使得它能够实现用户网上下单，工厂通过大数据大规模定制生产。这种更精准化的产销模式，实谓家电厂商应对库存问题较好的解决途径之一。

海尔空调甚至在扩大产能。据青岛海尔年报透露，其已确定将新增1500万套空调产能，主要布局在华南、中南、华中的互联工厂升级，全部采取智能制造，产品集中于高端定制化需求。互联工厂使得海尔能够实现用户网上下单，工厂通过大数据进行大规模定制生产。这也是家电厂商应对库存问题的解决途径之一。

长虹空调媒介负责人罗庆彬表示，近年来，空调的迭代日益频繁，因此企业需要不停地研发、生产新品，才能满足市场的多样化需求，因此长虹空调的产线仍处于不停产状态，才能及时补充货源。

如果说，在传统经济时代，空调巨头称霸靠的是大规模制造和低成本分销的实力；那么在互联网经济时代，领跑则需要的是具备差异化需求的科技创新能力。美的T+3 实施后从订单到运货周期缩短到10 多天,空调销售公司资金蓄水池作用减弱,同时经销商库存整合后全国成立72 家物流仓储中心,资源调配能力大大增强,更有利于应对旺季销售,加快渠道商角色转变。海尔以用户需求为中心，“按需定制”的智能制造模式，在为用户提供更好生活解决方案的同时，也必将引领整个行业的创新升级。