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专业分析04年WAP业务发展趋好鲜有创新

发布时间:2020-02-11 05:59:33 阅读: 来源:异径管厂家

1月19日消息 2004年被称为“WAP年”是有道理的,运营商的大力推广取得了显著的效果,尽管没有出现像当年短信业务一样的井喷式增长,但增长速度仍然是非常可观的。

特思资讯(topsight)专业分析得出的数据,到04年底,中移动WAP业务总规模较年初翻了一番,注册用户数增长了近两倍;中国联通WAP业务尽管在整体规模上还与移动WAP有一定差距,但增长速度更快,并且随着业务的不断发展,CDMA 1X的技术优势将逐步体现出来,两大运营商在WAP业务上的较量会在05年真正开始。

而对于WAP SP来说,WAP市场看上去美仑美焕且进入门槛比较低,但要真想在该领域分得一杯羹,却也必须踏踏实实地下一番苦工的。

综合来看,特思资讯(topsight)分析师MR LEE认为2004年的中国市场WAP业务可以概括为以下几点:

整体发展趋势向好

1、移动WAP业务已经从04年初5000万人民币/月的市场规模,发展到了1亿/月,全年市场总价值超过8亿人民币,预计05年移动WAP业务的市场规模将超过25个亿。

2、联通WAP业务发展迅速,市场规模从04年初的不到2000万发展到年底的将近4500万人民币,预计05年将实现6亿的市场价值。

3、尽管WAP业务没有出现SMS业务那样“井喷式”的增长,但速度依然是惊人的。更为重要的是,运营商加强了对WAP业务营销渠道的控制,使得WAP业务在发展过程中避免了许多SMS业务发展过程中曾经出现的混乱与无序,对于市场向着良性方向发展起到了重要作用。

4、两大运营商的差异竞争特点在削弱,双方都在不遗余力地加强自己的弱项的竞争力,其中移动对2.75G技术EDGE的探索即是最显著的例证。

5、“位置营销”对于WAP业务的作用至关重要,WAP portal 资源非常有限,WAP SP缺乏自主的营销手段和渠道,市场垄断性较强。移动WAP业务中排名前10位的SP占据了75%的市场份额,而联通WAP业务的这一数值还要略高一些。

业务需要创新

从业务类型上看,WAP业务大致可以分为图片/铃声下载、资讯信息、游戏娱乐和无线社区4类。图片/铃声下载业务仍然是市场主流,贡献了70%的市场价值。其次是无线社区类产品,大约占到10%的比重。

但从具体业务上看,特思资讯认为,鲜见真正意义上的创新,这将是WAP业务未来发展中最大的瓶颈。

游戏规则需要变革

由于运营商牢牢掌控着营销渠道,且限于WAP页面的承载能力以及portal位置对业务的直接影响,市场的半垄断局面已经形成。WAP业务的良性发展需要更为激烈的市场竞争,如何通过改变游戏规则建立起更加公平、公正市场竞争环境,将决定WAP业务能否突破创新瓶颈,获得更大的发展空间。

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