手机电视预演3G大战

发布时间：2020-02-11 04:37:01 阅读：次来源：异径管厂家

雅典奥运会期间，伴随着移动和联通推出的“手机看奥运”、“奥运直通车”等增值服务，手机电视业务逐渐走进平常人的视野。虽然手机电视只是移动视频中较容易实现的一种应用，但两家运营商基于2.5G网络提供的这种业务已经让我们提前嗅到了一丝3G的味道，也成为3G大战前夜两家运营商的一次大练兵。

备战3G催生手机电视

自3G诞生以来，围绕其“杀手级”应用的疑问一直不曾停息，争论至今，业界惟一所能确定的真正的3G应用便是移动视频。可以说，移动视频与3G的亲密关系形同鱼水。

移动视频，顾名思义，就是通过移动电信网络实现的，在点对点或点对多点情况下传送声音、图像、数据文件的实时性交互业务。而所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。专家介绍，在未来的视频电话、视频会议、流媒体视频服务、视频信箱、视频消息等移动视频服务中，移动流媒体视频服务无疑将成为主流。虽然当前3G牌照的发放仍存悬念，但两大运营商利用现有的2.5G网络开发多媒体业务，培育3G视讯市场的步伐并没有放慢。今年年初，中国移动和中国联通几乎同时开始了手机电视的运作。

4月初，广州移动正式开始向“全球通”GPRS用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的6款手机率先开通此项增值服务；5月，广州移动又将手机电视作为数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。随后，四川、江苏、河北等地的移动公司也揭竿而起，通过与软件开发商、内容提供商、手机厂商的合作，向公众推出手机电视业务。

与移动的“分兵作战”不同，联通旗下则统一行动。4月21日，联通在全国范围推出“视讯新干线”，依托CDMA 1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。

进入8月份，借着奥运会的东风，两大运营商更是频频出招，为了宣传该业务纷纷降低资费。四川移动的“烽火雅典手机直播”活动，在整个奥运活动期间成都地区移动用户免收信息费，GPRS流量费20元封顶。而联通的“奥运直通车”包月只需10元。

树立品牌是关键

虽然运营商力挺手机电视，但不可否认的是，该业务在目前的网络条件和技术下，其试验意味远远大于实际效果。带宽窄、终端机型少、手机价格高、收费昂贵、市场需求不明确等种种因素，注定了当前的手机电视依然处于发展的初级阶段。

目前国内运营商推出的视频服务，无论是基于GPRS还是CDMA 1X，声音、图像质量都无法令人满意，远不能跟普通电视相提并论。带宽的限制令用户的兴趣大打折扣，而终端瓶颈则把更多的用户挡在了门外。据了解，目前支持移动GPRS的“电视手机”只有6款，而支持联通“视讯新干线”的手机只有3款，且售价平均在5000元左右，难以普及。另外，它不菲的使用资费也注定它离平民时代还有很大的距离。从用户需求来看，那些经常出差的、喜欢浪漫的、酷爱体育又没有时间在家里看赛事直播的群体，还有那些热衷肥皂剧和时尚的群体，都是手机电视的潜在消费人群。但是，要改变用户的使用习惯要经过长时间的引导，另外这部分的需求量是不确定的，用户不会为偶尔或有时使用这项功能而去购买昂贵的智能手机。

电信研究院的一位专家表示，手机电视是一种新业务，还有待市场的检验，在目前介入有一定的风险，但运营商显然有自己的想法。首先，长远来看，移动视频有着巨大的发展空间，虽然3G才是移动视频业务的最佳网络承载平台，但在2.5G网络上试推行此项业务可以引导用户需求，培养用户的消费习惯，同时突出自身的网络优势，树立品牌形象，也为3G时代的运营积累经验。其次，目前运营商的数据业务缺乏亮点，他们都急需一个新业务来吸引各方的眼光，这是公司的业务发展策略。

在这种情况下，手机电视能否赢利并不重要，运营商看好的是其长期效益。一旦3G商用服务启动，更复杂的高级视频服务随之而来，利润也将很可观。在业界，一般对视频服务所预期的投资回报周期为3～4年。只要摸索出一套合适的赢利模式和运营模式，移动视频将会比电视、电影和PC的“利润蛋糕”更加诱人。

借机整合SP和产业链

手机电视业务的出现，是移动通信与广播电视行业彼此融合的结果。但要真正拓展手机电视业务市场，仅仅依靠运营商与电视台两方面的合作是不够的。内容提供商、终端厂商、设备制造商等环节缺一不可。只有每个环节都找到自己的赢利点，这一业务才能健康发展，整个产业链才能协调发展。

当前手机电视业务还处于运营商推动的阶段，在这一过程中，运营商可以整合上下游资源，形成明确的商业模式，为3G的大规模商用做准备。以广州移动为例，该公司与广州富年科技合作，不仅帮助整合手机电视台的内容资源，还进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。可以说，广州富年科技公司就扮演了系统软件开发商和SP的双重角色。广州移动还加大了对智能终端生产的协调力度，通过集中采购支持该功能的高端手机并借助自有渠道和相应的资费优惠来降低目标用户的购机成本。

专家介绍，在日韩等手机电视发展比较成熟的地区，运营商有指定统一的媒体播放平台，也培育了自己固定的移动终端厂商和媒体、内容合作伙伴，并对用户下载内容做相应的限制和处理，以保护SP们的收益。对于我国的运营商来说，目前介入手机电视的SP并不多，正是完善监管策略的好机会，比如对SP进入门槛逐步实施统一标准，指定统一的开发平台，制定更合理的分成模式等等。

当前，移动通信网络正由2.5G向3G全面演进，运营商纷纷在数据业务领域未雨绸缪，以手机电视的名义试水3G运营，无疑是这场较量中的关键一战，技术、市场以及商业模式还有许多问题等待运营商理性对待。